Deutschlandticket-Job-Kampagne

Deutschlandticket Job – Das alles. Und noch viel mehr.

Mathias Volk (KCM)

Mit einer landesweiten Kommunikationskampagne rückt das Deutschlandticket Job die Bedürfnisse von Arbeitnehmer*innen in den Mittelpunkt. Die Leitidee „Das alles. Und noch viel mehr.“ zeigt, dass das Angebot weit mehr ist als ein Ticket für den Arbeitsweg und eröffnet neue Freiräume für Alltag und Freizeit.

Das Deutschlandticket hat sich innerhalb weniger Jahre als fester Bestandteil der Mobilität etabliert. Während die allgemeine Marktdurchdringung bereits ein hohes Niveau erreicht hat, liegt beim Deutschlandticket Job weiterhin erhebliches Wachstumspotenzial. Insbesondere in kleinen und mittleren Unternehmen wird das Angebot bislang noch vergleichsweise selten genutzt. Hier setzt die neue Kampagne an.

Der Entwicklung der Kampagne ging eine intensive Analyse voraus. Gespräche mit Verkehrsunternehmen und Aufgabenträgern sowie die Auswertung vorhandener Studien machten deutlich, dass Arbeitnehmer*innen zwar eine sehr heterogene Zielgruppe darstellen, jedoch ein gemeinsamer Wunsch erkennbar ist: mehr Freiheit im Alltag und in der Freizeit.

Aus diesem zentralen Insight entstand die Kreativlinie „Das alles. Und noch viel mehr.“. Sie stellt die vielfältigen Nutzungsmöglichkeiten des Deutschlandticket Job in den Mittelpunkt und verdeutlicht, dass das Angebot weit über den täglichen Arbeitsweg hinausgeht. Ob spontaner Ausflug, Wochenendreise, Städtetrip oder Besuch bei Familie und Freunden: Ein einziges Ticket eröffnet zahlreiche Möglichkeiten der Mobilität in ganz Deutschland.

Damit verfolgt die Kampagne bewusst einen Perspektivwechsel. Statt das Deutschlandticket Job ausschließlich als Pendlerangebot zu positionieren, wird der Freizeitnutzen stärker hervorgehoben. Viele potenzielle Nutzer*innen beurteilen den Wert des Angebots allein anhand ihres Arbeitswegs. Zusätzliche Fahrten in der Freizeit steigern jedoch den persönlichen Nutzen und verbessern gleichzeitig die Wahrnehmung des Preis-Leistungs-Verhältnisses.

Die Kampagne richtet sich in erster Linie an Arbeitnehmer*innen. Ziel ist es, Interesse zu wecken und die vielfältigen Vorteile des Deutschlandticket Job erlebbar zu machen. Im Mittelpunkt stehen persönliche Freiheit, finanzielle Entlastung und die Möglichkeit, Deutschland flexibel und unkompliziert mit Bus und Bahn zu entdecken. Über die Kampagne werden Beschäftigte motiviert, sich mit dem Angebot auseinanderzusetzen und das Thema gegebenenfalls auch in ihren Unternehmen anzusprechen.

Über eine speziell entwickelte Landingpage erhalten Beschäftigte Informationen, Argumentationshilfen und Kontakte zu den zuständigen Verkehrsunternehmen. Dadurch entsteht eine Aktivierungskette, die von der Aufmerksamkeit über die Nachfrage bis zur Einführung des Deutschlandticket Job im Unternehmen reicht.

Begleitet wird die Kampagne durch ein breites Mediapaket aus City-Light-Postern, Mega-Lights, Bahnhofsmedien, Social-Media-Maßnahmen, Online-Werbung und Audio-Formaten. Ergänzend werden die Verkehrsunternehmen mit Vertriebsinstrumenten unterstützt, um interessierte Arbeitgeber bei der Einführung des Deutschlandticket Job professionell zu begleiten.

Die Kampagne verbindet damit Nachfrageaktivierung und Vertriebsunterstützung zu einem gemeinsamen Ansatz. Ihr Ziel ist es, das Deutschlandticket Job als attraktiven Mobilitätsbenefit stärker in der Arbeitswelt Nordrhein-Westfalens zu verankern und noch mehr Beschäftigten die Vorteile nachhaltiger und flexibler Mobilität zugänglich zu machen.