Bahnen in NRW
Neue Kampagne für die Bahnen in NRW: „Jetzt bist du am Zug!“
Mathias Volk (KCM)
2025 setzen die Bahnen in NRW auf eine innovative Aktivierungskampagne, um potenzielle neue Mitarbeiter*innen anzusprechen und für die Bahnfamilie zu gewinnen. Die neue Kampagne trägt den Titel „Jetzt bist du am Zug!“ und zielt darauf ab, die Zielgruppen in ihrer aktuellen emotionalen Lage abzuholen und zu aktivieren.
Dabei greift sie die frustrierenden und skurrilen Erlebnisse auf, die Menschen auf Jobsuche und im Berufsalltag häufig erleben. Von unnötigen Tipps bis hin zu unerwünschten Dialogen – die Kampagne bezieht sich direkt auf diese Pain-Points und bietet eine echte Lösung: einen neuen Job in der Bahnfamilie. Die Botschaft ist klar: Hier geht es wirklich um dich.
Am 30. Mai 2025 fand das Shooting für die neue Kampagne am Flughafen Köln/Bonn statt. Unter Beteiligung der Mitarbeiter*innen der Eisenbahnverkehrsunternehmen wurden authentische Einzelmotive für die Berufe Triebfahrzeugführer*in und Kundenbetreuer*in sowie ein neues Gruppenmotiv produziert. Dieses Gruppenmotiv wird als Keyvisual für die KarriereSchiene fungieren. Zusätzlich wurden Videosequenzen aufgenommen, die in der Vermarktung, auf der Website und in den sozialen Medien eingebunden werden.
In den vergangenen Jahren haben die Bahnen in NRW verschiedene kreative Routen entwickelt, um die Vielfalt und die Gemeinschaft der Bahnfamilie zu betonen. Es gab eine Entwicklung von „WIR“ in den Jahren 2021/22 über „DU + WIR“ in den Jahren 2023/24 hin zu „DU“ im Jahr 2025. Die bisherigen Kampagnen haben die Zusammengehörigkeit und die spannenden Berufsperspektiven in der Bahnbranche hervorgehoben und ein starkes Gemeinschaftsgefühl geschaffen.
Mit dem neuen Kampagnensatz „Jetzt bist du am Zug!“ setzen die Bahnen in NRW eine frische und mutige Kernbotschaft um, die die Zielgruppen direkt anspricht und zum Handeln motiviert. Die Kampagne zeigt, dass die Bahnfamilie nicht nur ein Arbeitgeber ist, sondern eine Gemeinschaft, die ihre Mitglieder unterstützt und fördert. Es ist Zeit, die Mobilität der Zukunft aktiv mitzugestalten: Jetzt bist du am Zug!
