Deutschlandticket-Job-Kampagne

Deutschlandticket Job – eine Erfolgskampagne

Mathias Volk (KCM)

Im Jahr 2024 haben wir eine um­fassende Kampagne gestartet, um das Deutsch­land­ticket Job sowohl bei Arbeit­geber*innen als auch bei Arbeit­nehmer*innen bekannt zu machen. Die Kampagne zielte darauf ab, Pendler*innen zu motivieren, vom Auto auf den ÖPNV um­zu­­steigen, und betonte die Vorteile eines einfachen und zeitgemäßen Abonnements. Die Ansichten der Kampagne über Social Media und die Kontakte, die über Out-of-Home-Maßnahmen und Anzeigen in Magazinen erzielt wurden, waren sehr zufrieden­­stellend. Zudem sind im Zeitraum der Kampagne die Umsätze, trotz damaliger Unsicherheiten zum Deutschlandticket, um fast 9 % gestiegen. Im Jahr 2025 lief vom 12. Mai bis zum 30. Juni eine weitere Kampagne zum Deutschland­ticket Job. Allerdings mit einem klaren Fokus auf die Arbeitgeber *innen. Die Motive wurden angepasst, da während der Erstellung der Kampagne noch Unsicher­heiten zur Zukunft des Deutschlandtickets bestanden. Wir führen die Kreativroute „von gestern“ mit einer angepassten Kern­bot­schaft fort, bei der wir uns stärker auf die tatsächlich – auch weiterhin – bestehenden Benefits und das Produkt fokussieren. Die Inhalte der Botschaft wurden verein­facht und die Tonalität wurde leicht entschärft. Die Arbeit­geber*innen sollen überzeugt werden, dass das Deutschland­ticket Job eine gute Alternative zum Auto für ihre Arbeit­nehm*innen ist. Über die Arbeit­geber*innen sollen weiterhin System­ein­steiger*innen erreicht werden, die zur Arbeit mit dem Auto pendeln. Sie sollen mit dem Deutschland­ticket Job die Möglich­keit erhalten, zumindest teilweise auf Fahrten mit dem Auto zu verzichten und stattdessen Wegstrecken im ÖPNV zurückzulegen. In NRW pendeln rund 5.000.000 Menschen über die Grenzen ihres Wohnortes zur Arbeit und rund 500.000 Personen besitzen ein Deutschland­ticket Job. Das Potenzial, mehr Pendler*innen zur Nutzung eines Deutschland­tickets Job zu bewegen, ist also weiterhin vorhanden.